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Difficile d’exister hors des places de marché


23 novembre 2015 Facebook Twitter LinkedIn Google+ L'actu E-commerce



Les places de marché voient la vie en rose. Les volumes de ventes réalisés sur ces sites de e-commerce ouverts à des commerçants tiers ont progressé, sur un an, de 45% au troisième trimestre 2015, selon des chiffres diffusés le 18 novembre par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). En trois ans, le volume d’affaires de ces plates-formes web a même quadruplé.

 

DES PLATES-FORMES VISIBLES SUR GOOGLE

Le site de e-commerce le plus visité de France entre juillet et septembre 2015 est de très loin Amazon, le géant du net américain qui a imposé le modèle de la place de marché dans le monde. 35% des internautes se sont rendus sur la plate-forme pendant cette période. Amazon a enregistré plus de 16 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne, contre un peu plus de 10 millions pour Cdiscount, le numéro deux du classement des e-commerçants les plus populaires de France, réalisé par la Fevad.

 

Pourquoi un tel succès des plates-formes ? A la fin du troisième trimestre 2015, 178 500 sites marchands étaient actifs en France, soit 100 000 de plus qu’il y a cinq ans. Pour ne pas être noyés dans la masse, les commerçants qui se lancent dans la vente en ligne doivent être visibles sur le net, être bien référencés par Google pour attirer des cyberacheteurs. Pas si facile face à la puissance des grandes place de marché, qui regroupent les offres de plusieurs marchands.

 

UN CERCLE VERTUEUX

« De nombreux cyberacheteurs utilisent Amazon comme ils utiliseraient Google. Le site est devenu un moteur de recherche de la vente en ligne, car il référence un nombre considérable d’articles », souligne Marc Lolivier, délégué général de la Fevad. Les clients se promènent sur la plate-forme avant de décider ce qu’ils ont envie d’acheter.

 

Le nombre d’internautes qui fréquentent les pages des marketplace est donc élevé. Elles sont mécaniquement mieux référencées sur Google que de nombreux petits sites de e-commerce. Ce phénomène attire les marchands qui veulent être visibles sur Internet. La gamme de produits desmarketplace augmente donc constamment, ce qui vient alimenter le cercle vertueux.

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